舍得酒业称与杨笠无合作关系,今日股价回涨5个点!

今日盘面,舍得酒业回涨5.01%,值得留意的是,自去年年底以来,白酒股持续回调。杨笠代言次日(13日),受龙头股贵州茅台放量杀跌影响,白酒板块集体遭遇重挫,其中舍得酒业跌幅高达8%,市值蒸发近60个亿是跌得最惨的股票之一,直至今天才有所回暖。
 

舍得酒业作为白酒赛道的优秀选手,2020-2021年股价一路走高,两年实现6.6倍,2021年涨166.37%,跑赢大盘。
 
期间还经历了一轮ST带帽和摘帽过程,去年公司的盈利水平还在翻倍增长。舍得酒业实现营业收入36.07亿元,较上年同期增长104.54%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润9.6亿元,同比增长233.1%。
 

就连去年受疫情强烈冲击,白酒销售受到很大的影响,但舍得表现非常硬核。风头正盛的舍得酒,近日却被骂上了热搜,且舆论还在持续发酵。白酒作为一个消费品,主体客户群体为男性,舍得酒业却请杨笠代言其产品,实在令人匪夷所思。
 

对此,有网友质疑称,杨笠此前曾发表过“普信男”等争议言论,舍得酒业依然让杨笠来代言自家品牌。这背后究竟是之前没有做过市场调查,还是有意通过争议舆情来开拓女性市场?还是想转移话题呢?
 
前段时间,舍得酒业刚被“酒精勾兑新酒”搞到焦头烂额,不但股价一度受挫,关键是股东和股民的压力一波比一波的大。在危机公关中最有效的方法就是转移视线。
 
发生事件后妥善处理,尽快把公众视线吸引开,否则继续纠缠下去对企业十分不利。经过公关的不懈努力,舍得酒业的股价才站稳一些,省下的就是尽快转移视线,结束余震。
 
但此时新产品、新发明企业没有,研发也肯定来不及,没有这些新消息覆盖,花点小钱签一个自带话题的小明星是最合适不过的,于是杨笠应运而来。就像当年的谷歌输入法纠纷案件,用一条蟒蛇掩盖了原本新闻的热度。
 
 
杨笠的段子总会有人帮她去完成
 
就在1月12日,舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,邀请杨笠作为节目嘉宾。此前,杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论,引发热议。
 
 
舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制,有网友将其称为“普信酒。”更有情绪激动的网友在直播间刷屏反对:“杨笠代言,狗都不喝。” 以至于不得不关闭评论。
 
事件发酵后,有大量网友找到舍得酒店铺客服,控诉舍得是“普信酒”,杨笠的段子再次有人帮她去完成。
 

1月17日,舍得酒业回复称,《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。
 
 

舍得酒业回应
 
类似的事件已经发生过多次,代言的产品大多数以男性为主,比如海澜之家、英特尔、小鹏汽车等品牌由于杨笠的代言而翻车,甚至奔驰曾因宣传视频里出现了几秒钟杨笠的画面,就遭到了网友的攻击,似乎只要与杨笠扯上关系,就会被默认为是在嘲讽男性,抛弃男性客户群体。
 

事实上,这些以男性消费者占主导的品牌与杨笠合作,无非是想借助杨笠的流量给品牌带来热度,并且杨笠本就自带两性话题,无非是想获得更多女性消费者的支持,扩宽客户群体,但也极其容易翻车。“杨笠”这把双刃剑用得好,就是制造话题,产生流量的好代言人。
 
 
普信男到底有多下头
 
“为什么看起来那么普通,但是他却可以那么自信?”在吐槽大会上,杨笠这一句话火遍全网,“普信男”这一词应运而生了,为什么普信男在网络上被疯狂diss?是谁在对号入座?
 
普通且自信,这两个词其实并非贬义,“普信男”这个梗原本只是用来嘲讽普通却异常傲慢自负,首先就在不尊重女性的部分男性。并没有把“普通”和“自信”污名化,大多人都只是普通人,有自信也是好事,但过度的自信就很离谱了。
 

大众男性讨厌杨笠,对普信男嗤之以鼻的原因并不是杨笠本身。男人们从生活上还网络上,稍不如意就被攻击成普信男,是事件发酵的根本。
 
大多数人都是普通人,普通且自信恰恰很重要,但这份自信带来的不应该是自负,而是坚定的信念和一往无前的勇气。
 


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