从全民抢购冰墩墩，看2022年酒水消费新概念

最近的IP流量密码，非“冰墩墩”莫属！

 

 

作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物之一，冰墩墩在国内外都火了起来。前有日本记者狂买6个冰墩墩徽章满脸自豪炫耀，后有摩纳哥亲王为家里双胞胎请求工作人员再给一个冰墩墩。如今冰墩墩是真的一墩难求，可获得的途径之一就是在冬奥会比赛中获得前三名，因此也有网友感慨道：“我离冰墩墩只差一个冠军”。

 

祝贺谷爱凌在冬奥会上夺得金牌！！！

 

冰墩墩可以说是出道即巅峰，回顾过去这一年，也曾出现过不少令人爱不释手的IP，包括迪士尼的“玲娜贝儿”、蜜雪冰城的“雪王”，不少商业品牌也推出联名款产品，一经推出就售罄。

 

在京东超市发布的《2022年货节京东超市礼盒消费报告》中，IP礼盒也是年轻人互送首选，食品IP类礼盒环比增长5倍，其中酒类IP礼盒表现非常亮眼，如水井坊三星堆纪念版礼盒，定价1699元，首批上线2小时就售罄。

 

 

除了IP类礼盒大热以外，从京东超市发布的这份年货礼盒报告中，我们还能看出哪些2022年消费的新概念？当90后和第一批00后成为消费主流人群时，这些变化你注意到了吗？

 

 

“一杯年味”成热销趋势，

家乡的酒味道真香

 

在2022年的年货节中，60%的人选择将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。在酒水方面，牛栏山、红星、老白干等地方喜好度颇高的名酒成为春节前囤货必备，宁夏葡萄酒也成为了一张家乡酒的新名片。对于就地过年，无法回乡的人来说，喝上一杯家乡酒也可以缓解思乡情。

 

 

在2019年的酒水年货节时，京东就通过“一城一味，酒带你回家”做了一波成功的营销与推广，联合多家酒水品牌，以家乡酒为突破口，结合每款酒不同的文化和地域特色，带动了酒水的销量。甚至还打造了一个酒文化的3D街区，把天南海北的春节特色和地域好酒相结合，为消费者展示了各地独特的酒文化。

 

 

这种充满人情味与年味的植入，让消费者也心甘情愿为温情买单，一直到今年春节，“一杯年味”也仍然热销。在年货礼盒中，高档干货与红酒销量走高，高端红酒年前主推时期成交额同比增长423%，高端单一麦芽威士忌成交额12月同比增加218%。国潮葡萄酒在年货节期间也格外受欢迎，如张裕龙腾明珠系列酒，12月成交额同比增长19倍。

 

 

年货礼盒5大件，

白酒成为礼盒销量Top5之一

 

当代年轻人过年选礼最怕麻烦，比起花时间去货比三家，还不如直接买个年货礼盒，里面什么都有，总有一样是长辈喜欢的。2022年货礼盒5大件中，白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大产品成为销量前五，其中白酒位列第一。

 

在值得“端”酒类礼盒Top5中，榜上有名的依次是：

 

贵州茅台酒惠群贵礼礼盒

（参考价：1309元）

 

五粮液第八代双瓶高端礼盒

（参考价：2699元）

 

洋河梦之蓝M3礼盒

（参考价：1138元）

 

郎酒红花郎十礼盒

（参考价：1038元）

 

洋河梦之蓝M6礼盒500ml*2瓶

（参考价：1696元）

 

 

养生的年轻人，

喜欢喝低度/低醇酒

 

送礼选择白酒，但在自己喝酒或与朋友的聚会上，不少年轻人喜欢喝低度酒。90后注重健康养生，已经不是个新鲜事。从白酒逐渐呈现低度化趋势，低度果酒和起泡酒的热销上就能看得出来。

 

 

在2021年的双11期间，低度酒购买人群就大幅度增长，新客贡献率在酒类中排名中第一，总成交人数成为同类中第二大品类，仅次于白酒。在2022年货节期间，低醇酒和无醇酒在12月同比增长了11倍。预调酒也才成为年货消费新选择，12月预调酒/果酒的成交额，同比增长143%。

 

 

在低度酒的消费人群中，主要群体是女性、一线城市人群以及18-34岁的消费者。不同于中国传统的酒文化，低度酒是年轻人可以自主掌控的新酒精生活与社交方式。

 

低度酒喝起来没有压力，无论是自己独饮还是和朋友一起聚会时喝都可以，不需要讲究那么多酒局礼仪。从口感上而言也更容易接受，没有辛辣刺喉的感觉。就算是酒量欠佳或是不习惯饮酒，喝起来也不会觉得难受。因此，也受到不少年轻人的喜爱。

 

 

根据京东超市发布的这份榜单可以看出，春节礼盒呈现四大局势：00后、老字号、端盒式买年货以及五大件。再细看酒水方面的消费，可以看出：白酒依然是春节送礼首选，家乡酒和葡萄酒在近两年越来越受欢迎，低度酒/无醇酒上涨趋势明显，IP类产品一旦出爆款，销量十分惊人。当越来越多的年轻人成为消费主力军，酒类产品的推广与销售方式，也在发生变化。

 

今年春节，你是怎么备的年货？在餐桌上，又喝到了什么酒呢？欢迎在留言区与大家一起讨论