被称为“史上最冷”的618购物节,酒类消费还好吗?

今年的“618购物节”落下帷幕。早就在5月开始预热的购物浪潮,加之相比往年缺少头部主播带货,今年的“618”也被认为是史上最冷清的一次“618购物节”。这次,白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、低度酒等品类同样参与了线上销售,酒类产品的消费情况还好吗?
 
 
真的是“史上最冷”吗?
 
每一年的“618”购物节,都是酒业关注的重要销售节点。如果说“双11”是为了冲刺春节旺季,那“618”的重点便是夏季时节。
 
以往“618”,啤酒、预调酒、低度果酒等品类的出货量都成绩斐然,但今年似乎有些不一样了。
 

这次的“618”,早早地开始了,持续几乎半个月的促销周期,让消费者连“618”什么时候最终结束都很难感知到。特别是相比往年通宵热播带货的盛况,今年不少头部主播销声匿迹之后,“有史以来最冷清的618”这种说法也变得流行。
 
事实上,某种程度上来看,今年的“618”可能看起来没往年热闹,但从销量上看依旧能打。
 

京东公布整个618累计消费高达3793亿元,比去年多出355亿元。天猫50个类目中有42个明显超越去年,特别是酒品类的销售成果,呈现出以往没有的新态势。
 
我们选取了来自京东、抖音、天猫等线上平台公开的销量数据,发现酒类的整体销量依然在持续向上。
 
 
酒类销量依然向上
 
本次“618”购物节,京东率先公布了各品类的销售数据报告。报告显示,酒文化在以年轻人为主要消费群体的线上购物节中,依然是受到认可的。
 
根据京东发布红洋啤开放平台战报显示,自2022年5月31日至6月18日,在约20天的活动期内,葡萄酒销量前三的店铺为蒙特斯官方旗舰店、格味诺葡萄酒官方旗舰店、黄尾袋鼠葡萄酒官方旗舰店。
 

而销量前三的国家馆及产区,分别为南非国家酒馆、新西兰国家馆、格鲁吉亚国家酒馆,新世界产区和小众产区的成长空间值得期待。
 
洋酒方面,苏格兰威士忌用户热度很高,销量前三的店铺分别为人头马官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、宝树行官方旗舰店。
 
啤酒方面,销量前三的店铺分别为燕京啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、泊啤汇进口酒类旗舰店,其中泰山原浆啤酒官方旗舰店成交额较去年同比增长400%。
 
销售数据显示,大家更倾向于在品牌直营的线上门店,或证照齐全的大型店铺购买酒水产品。
 

对于各品类动销成果而言,微醺低度果酒成交额同比增长187%,Z时代为主的年轻消费群体“买买买”的实力不容小觑。
 
对于葡萄酒而言,国产葡萄酒成绩亮眼,长城葡萄酒成交额同比增长235%。
 
此外,出自海内外精品名庄的产品涨势喜人,成交额同比增长400%。值得关注的是,陈年收藏酒交易额同比增长7倍,大家对于“名牌”的追逐热度不减。
 

天猫这边的数据公布得晚,我们参考亿邦动力对天猫“618”预售阶段成交额的统计数据。在酒水大类里,白酒占据半壁江山,茅台、五粮液、汾酒等品牌居于高位。此外,以人头马为代表的洋酒阵营,以及青岛啤酒为代表的啤酒品类,均榜上有名。
 
今年兴趣电商在“618”期间的发挥尤其引人关注,根据火山引擎提供的数据,抖音“618好物节”期间,茅台以第五名进入TOP20品牌榜单,其茅台飞天53度 500ml成为全抖音好物节热销前五的爆款产品。
 

剑南春入选商家拉新势力榜前列,五粮液52度 普五第八代款 500ml成为抖音商城销量前三的产品。
 
除了主要电商平台,以拍拍等为例的二手置换平台上,老酒品类销售额也呈现出同比增长154%的趋势,兼具品牌效应与优良品质的老酒的保值能力得到认可。
 
 
形式更潮流、更品质化
 
今年,我们留意到无论是参与全品类的竞争,还是仅在各酒水品类中看,低度酒都呈现出增长乏力的疲态。
 
根据魔镜市场情报数据,截止至6月14日,在天猫618榜单上,酒水榜单销售额前20位中,低度酒仅有“RIO锐澳”位列第12,销售额不足千万元。
 
而在今年第二季度里,露酒和果酒的销售额约为1.4亿元,同比下降25.9%,曾经轰轰烈烈融资、营销、推新的微醺经济,现在正在遭遇低谷期。
 

葡萄酒类别中,海内外精品葡萄酒的销量依然喜人,打破了“走线上的葡萄酒都品质一般、卖不起价”的刻板印象。消费者对酒水品鉴与甄别能力更上一层楼,售卖葡萄酒的商铺与直播间操作越发规范。
 
其中起泡酒在本次“618”得到了充足的施展空间,其清爽、甜美的味道,以及较为适中的价格,都成为囤货党和冰饮党的心头好。
 
在烈酒领域,白酒一如既往地受欢迎,头部品牌自建直播间带货颇有成效。威士忌等洋酒也乘着近两年的消费热潮斩获较为理想的成绩。
 

“618”购物节以线上为主,尽管今年较少看到“XX分钟突破XX亿元”等吸引人眼球的促销话术,但回过头来盘点,还是能发现酒水品类在今年的“618”购物节呈现出形式更潮流、更品质化的销售状态,这也是大家所期待的未来发展方向。


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