观察丨香港国际美酒展:亚洲区买家升幅高达15%

从本届香港国际美酒展的规模及成交盛况来看,我们看到了市场成熟发展的曙光。在市场较为消极的2013年里,参加美酒展的亚洲买家升幅竟高达15%。
 

编、文  Monique Lee  图  香港贸发局
 
由香港贸易发展局(以下简称香港贸发局)主办的第六届香港国际美酒展圆满结束,展览于11月7-9日在香港会议展览中心举行。三天的美酒展一共吸引2万多名买家入场参观,其中亚洲区买家升幅高达15%。
 
本届香港国际美酒展汇聚来自40个国家及地区一千多家参展商。来自亚洲区的买家升幅显著,当中多国录得双位数字增幅,如中国大陆、韩国、日本、马来西亚、菲律宾及印尼。其他海外买家主要来自意大利丶法国丶澳洲丶美国及加拿大。11月9日开放予18岁或以上之公众人士参观当天,吸引近24000名热爱美酒的公众人士入场,较去年上升18%。
 
展会亦吸引了来自25个国家及地区共75个买家团,超过3000名买家来港采购,当中包括中国内地的京东商城丶德国的Moevenpick Wein、日本的Takamura Co.,、泰国的Anantara Hotels,以及中国香港的759 Store、King Parrot Group、Lan Kwai Fong Entertainments和Miramar Group等。
 
香港贸发局副总裁周启良表示:“环球美酒业界来港开设业务及葡萄酒爱好者的数目与日俱增,香港是各国通往亚洲及中国内地的门户,而内地对葡萄酒的需求也非常殷切,香港已充分把握这个趋势带来的机遇。美酒展虽然只有6年历史,但已发展成区内重要的酒类采购平台,今届的参展商和买家人数再创新高,反映美酒展在亚洲市场甚具代表性,进一步强化香港作为区内酒类贸易枢纽的角色。”
 
今届美酒展邀请了西班牙作为伙伴国家,云集85家西班牙参展商,并呈献地区展馆。西班牙领事馆商务公署、西班牙领事及高级商务参赞孙汉威表示:“展会为我们提供一个良好的贸易及交流平台,也是开拓亚洲、中国内地及香港市场的有效渠道。”
 
进出口商推品牌、拓客源的平台
 
展会对参展商的意义总体分为两种:一是开拓客源,二是推广品牌。在本届的香港国际美酒展,我们可以看到不少新面孔,如今年首次参展的美隆堡酒业,该公司以香港及澳门为主要市场,其副总经理Derrick Wu表示,希望透过美酒展推广公司品牌。开展前,他已收到很多买家登记参加他们在摊位内举办的试酒会。“展会期间,我们的摊位总是水泄不通;至今,已有一些酒商有意采购美隆堡的酒品以拓阔他们的产品系列。”
 
另一方面,来自法国南部教皇新堡(Chateauneuf-du-Pape)的酒庄Chateau De La Gardine的出口经理Marion Barral表示,参展主要目的是利用美酒展的平台宣传酒庄品牌,她希望当买家想买来自教皇新堡的酒时,就能联想起她们的酒庄。Marion指出,近年中国内地如上海、北京等已有很多不同的美酒展冒起,但她仍参加香港的美酒展,酒庄的香港客户主要以餐饮食肆为主,除了香港及中国内地的买家,她还在酒展期间认识了来自日本及马来西亚的买家。
 
海外展商进军亚洲及中国市场的窗口
 
对于来海外展商而言,成熟的香港美酒展已成为了一个稳定有效的进军亚洲及内地市场的窗口。其中,法国食品协会是美酒展的常客,今年带来了超过140家法国公司来港参展。机构董事Adeline Vancauwelaret指出:“法国葡萄酒在香港的市占率有58%。香港的美酒展对法国参展商来说是十分重要,因为展会能吸引很多亚洲买家。近年,来自其他国家的竞争越演越烈,法国的酒商必须扩大亚洲的市场占有率,而美酒展能提供一个优良的平台让我们广结商缘。”
 
来自保加利亚的“Wine Union”的JSC在当地经营八间葡萄酒商店,主攻欧洲市场包括捷克、法国、俄罗斯以及中国内地和香港。今年公司首次来港参展,希望透过美酒展找到分销商,将产品进一步打入香港及中国内地市场。其生产经理Emil Raynov表示,已经透过美酒展物色到很有潜力的合作伙伴,并计划来年继续参展。
 
西班牙大放异彩,小产国夺人眼球 
 
本届香港国际美酒展还有一大亮点,便是各产区举办的讲座与酒会,其中最为夺目的当属西班牙葡萄酒。作为本届酒展的伙伴国,西班牙用更生动、结合文化的方式展现出他们进军中国市场的决心与诚意。在酒展晚宴上,专门设计的酒单,热情的弗拉明戈舞蹈以及美味的西班牙美食,将西班牙葡萄酒的品质与多样性完美地呈现给了来自世界各地的嘉宾。本届参展的西班牙阵容也十分强大,由西班牙葡萄酒协会(Wines of Spain)领衔的85家西班牙葡萄酒公司及生产商占据了3楼展厅的中间位置。
 
除了主角西班牙以外,其他小产国也举办了许多特色讲座和酒会来吸引大家的眼球,其中值得推荐的是土耳其和葡萄牙,他们通过专业的品鉴会和专家讲座让与会者更关注小产国的精品特色佳酿,可见,随着市场的成熟走向,多元化及精品选择会是未来的一大趋势。相比之下,法国产区在本届酒展的举动并没有大突破,除了更注重“有机话题”与黑品乐品种的推广外,我们看到的是连续参展的生产商或品牌。意大利方面,更多高品质、高价位的酒款出现在本次酒展中,也成为人气最旺的一个展区。
 


如需了解更多,欢迎订阅《葡萄酒》杂志。
品味生活有品位
Taste Wine Taste Life
即刻订阅全年12期杂志,456元包快递
订阅热线:020-3759 4395
官方网站:www.winemagz.com
官方微博:weibo.com/winemag
邮发订阅:邮发代号 46-187
全国邮局均可订阅
 
葡萄酒杂志