抖音电商陆续专项治理酒类目,卖酒乱象有救了?

9月14日,抖音电商发布了关于酒行业商家商品合规性的治理公告。
 
公告称,近期平台通过排查发现,酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况,以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。
 
 
为了维护良好的生态环境,自2022年9月15日起,平台将针对酒类目进行专项治理,请各位商家及时自查整改;未及时整改的,平台将对违规商家/商品按照相关规则进行处理。
 
 
今年年初开始,抖音方面已经陆续出台了一系列针对酒类的政策措施。4月7日,抖音公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》,对商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品均作出了要求。
 
7月份发布了酒行业违规开白类目治理公告和酒类创作者违规诱导私下交易的处罚公示。
 
不同的是,之前平台发现酒行业部分商家提报品牌定准酒类目,但实际经营品牌非其提报品牌且商家并未实际经营提报品牌,平台对此类商家新开类目提报的品牌授权与品牌方核实授权真伪后,发现部分品牌授权为伪造资质,并对其进行专项整治。
 
 
此类伪造资质行为一经发现,平台将根据《【商家—提供虚假资质】细则》视违规情节严重程度,采取包括但不限于品牌摘牌、扣除保证金、清退店铺、冻结/扣除违规货款、收回酒类目经营权限等处理措施。
 
这次的违规场景主要包括国产红洋酒、非原瓶进口红洋酒错放进口酒类目内;白酒错放露酒类目内;葡萄酒错放果酒类目内;
 
通过长时间的直播间观察,发现第一种场景最为常见,此前也发过推文提醒消费者们要仔细留意背标是否属于原瓶进口葡萄酒。
 
作为短视频头部平台,抖音成了酒水带货的盛行之地,抖音上的酒水生意也非常红火。不仅有1919网、酒仙网等一众知名的酒水电商品牌入驻抖音卖酒,许多明星和头部KOL也在抖音开设酒水直播专场。
 
 
从事抖音卖酒的小刘表示,开通抖音小店的商家,在创建新商品,或者编辑已经商家的商品时,要根据商品分类,选择正确的类目,并如实描述商品属性。如果商品类目选择错误,或者类目属性错误,会导致商品被下架,或者封禁。
 
相关政策出台后,逐渐有商家被清理出局。而他的新店今年想要进驻抖音小店,酒水类目入驻务必提交国家产业政策申办。门槛变得非常高,填完酒类商家经营意向调研问卷、企业营业执照信息、上传图片,售卖商品品类,商品注册证书等。
 
“光注册商标就用了一个月时间。”递交材料后,经平台审查,符合规定的才能开通酒水类目。
 
 
增速迅猛的直播市场无疑是一块诱人的蛋糕,吸引越来越多的酒企入局。通过各大平台的整治与约束,才能让电商之路走得更远。


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