威士忌价格上涨已成常态,未来还会持续走高?

       
 
8月,帝亚吉欧集团分布了一份《调价建议函》,表示自2022年9月1日起,帝亚吉欧集团将会对旗下多款品牌产品进行调价,涨价幅度幅范围在4%-15%,其中涨幅最高的就是泰斯卡25年和乐加维林16年的单一麦芽苏格兰威士忌,均为15%。
 
此次调价是由哪些原因导致?经销商如何看待产品涨价?未来威士忌价格还会继续上涨吗?
 
 
根据这份《调价建议函》的内容,帝亚吉欧本次调价主要涉及的是单一麦芽威士忌产品。实际上,今年也有多家烈酒公司对旗下威士忌做了调价,比如4月,保乐力加(中国)旗下的亚伯乐阿布纳原桶陈酿价格上涨55%,亚伯乐斯佩塞16年双桶陈酿价格上涨34%;三得利旗下部分日本和进口威士忌,涨幅达28%。
 
威士忌的涨价和多方面因素有关,首先就是成本的上涨。苏格兰威士忌协会(SWA)调查后发现,近三分之一的酿酒商预计明年能源成本将会再翻一番。超过一半的酿酒商预计未来12个月能源成本将至少再上涨50%,同时73%的企业预计运输成本将进一步增加 50%。
 
 
成本的上涨在今年已经表现得很明显,此前就有报道表示,由于欧洲酒瓶短缺,交货周期延长1倍,导致国内进口威士忌的价格上涨30%。
 
此外,还有木桶越来越少导致成本随之上涨、天然气价格上涨、重型货车司机短缺等问题,引起连环反应。明年新的航运法或许还会导致航速下降,到货时间拉长,很可能短期内威士忌都会处于供不应求的状态。(航运新法规使航速减慢,酒类进口商是否会受到影响?)
 
 
另一方面,威士忌在中国市场上的需求量在这两年上升得很快,尤其2021年迎来爆发。根据海关数据,去年我国威士忌进口总量达3028万升,同比增长43.8%,进口金额达4.6亿元,同比增长92%。
 
中国消费者喝惯了白酒,所以对于高度数的烈性酒接受程度很高,同时威士忌的消费群体和消费场景都更广,据《2021中国威士忌年度白皮书》数据,年轻一代消费者更是占威士忌总用户数量的47%,威士忌在中国市场上潜力与前景都非常乐观。
 
 
韶翔士多的销售人员波波对于威士忌连年的涨价已经习以为常,他表示,涨价正常现象,基础款的单一麦芽威士忌涨幅在15%以内都可以接受。
 
中国市场上,威士忌的消费需求正在呈飞跃式上涨,接下来两年威士忌仍然会呈上涨趋势。暂时涨幅太小或者是没有涨幅,都是因为产品本身的市场份额小或者是刚进入中国市场不久,产品还不成熟。就算未来威士忌的价格会下跌,这个“未来”也不会来得太快。
 
 
对于此次帝亚吉欧的调价,波波认为官方调价对于销量影响并不大,因为基本上大部分威士忌品牌都在上涨。如果真的因为涨价导致产品不好卖,换其他产品就可以,不会造成整体业绩的起伏。
 
潘涌华主营的是苏格兰威士忌“凯立琦”,对于市场上苏格兰威士忌普遍的涨价,他也认为很正常,是一种常见的市场调节行为。加上现在年轻消费群体喜欢喝威士忌,过去两年哪怕是在疫情的情况下,价格都还是一涨再涨,可见威士忌的势头有多猛,供不应求肯定会导致价格上涨。
 
潘涌华表示,接下来威士忌的价格还是会走高,但主要集中在一线大品牌、高年份和具有独特性卖点的产品。因为小圈子里的客户需求总会在,他们对于涨价没有做大流通类产品客户那么敏感,所以即使价格上涨,他们依然会购买。
 
 
目前,苏格兰威士忌在中国保持着良好的势头和潜力,供需关系的变化也正是威士忌品牌每年都进行调价的原因之一。据悉,部分热门威士忌酒厂的订单已经超量,甚至已经排到了年后。
 
对于苏格兰威士忌酒商来说,虽然中国在威士忌的总进口量上相比其他国家仍有一定差距,但较高的增速也让中国成为苏格兰威士忌酒商不可忽视的重要市场。


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